SEOとコンテンツ制作は、Webサイトの集客やブランディングに効果的な手法であり、相互に関係しています。SEOにおいて重要なのは、ユーザーが検索したい情報を正確に取得できることです。そのためには、Webサイトのコンテンツが正確で、ユーザーにとって価値の高いものであることが必要です。しかし、SEOとコンテンツ制作の品質基準や目的がわからず、品質向上の方法がわからないことも多くあります。ただ、基準や品質は各社において異なるのも現状です。この記事ではSEOのコンテンツ制作での品質管理や、外部委託と自社制作のメリット・デメリット、費用の目安、内製化についての基本を説明します。高品質なコンテンツを作成し、Webサイトの効果的な集客やブランディングを実現する参考としてください。SEOとコンテンツ制作の関係とはSEOとコンテンツ制作の関係とは、コンテンツがSEOの重要な要素であるということです。SEOとは、検索エンジンに自社のWebサイトを上位表示させるための手法であり、コンテンツ制作とはWebサイトに掲載する文章や画像などの情報の制作を指します。検索エンジンは、コンテンツの品質や関連性を評価し、ユーザーに最適な情報を提供しようとします。したがって、SEOとコンテンツ制作は密接に関係しており、コンテンツ制作においてはSEOの基準や目的の意識が必要です。SEOの基準や目的の概要一般的に、SEOにおいては、簡単に説明すると以下の3つの要素が重視されます。キーワード:検索エンジンは、ユーザーが入力したキーワードとWebサイトのコンテンツがどれだけ一致しているかを判断します。そのため、コンテンツ制作では、ターゲットとなるキーワードを適切に選定し、自然に埋め込むことが必要です。ユーザビリティ:検索エンジンは、Webサイトがユーザーにとって使いやすく、快適に閲覧できるかを評価します。そのため、コンテンツ制作ではレイアウトやデザイン、文字サイズや色などの視覚的な要素に加えて、文章の構成や分かりやすさ、読みやすさなどの言語的な要素にも注意が必要です。信頼性:検索エンジンは、Webサイトがユーザーに信頼できる情報を提供しているかを評価します。そのため、コンテンツ制作では、事実に基づいた内容であることを証明するために、出典や引用、データや統計などの根拠の明示が必要です。重視されている3つの要素を満たすようにコンテンツ制作を行うことで、SEOに対応した高品質なコンテンツを作成できます。高品質なコンテンツは、検索エンジンから高い評価を受けるだけでなく、ユーザーからも信頼や興味を得やすくなるのが利点です。その結果、Webサイトへのアクセス数や滞在時間が増えたり、リピート率やコンバージョン率を向上できたりするなどが期待できるわけです。このように、SEOとコンテンツ制作は相互に影響し合う関係にあります。SEOの基準や目的を理解し、それに沿ったコンテンツ制作を行うことで、Webサイトの効果的な集客やブランディングを実現できます。SEOコンテンツ制作で品質の基本となる4つの項目SEOのコンテンツ制作において、品質を高めるためには、以下の4つの項目に注意する必要があります。これらの項目を押さえることで、検索エンジンに評価されるだけでなく、ユーザーにとっても有益なコンテンツを作成できます。ペルソナが明確になっているキーワード調査・選定が行われている構成案(企画)から作成している原稿の校正プロセスがあるペルソナが明確になっているペルソナとは、コンテンツの対象となるユーザー像を具体的に定義したものです。ペルソナを明確にすると、以下のメリットがあります。ユーザーのニーズや課題、関心事などを把握できるユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成できるユーザーとのコミュニケーションや信頼関係を構築できるペルソナを作成する際には、以下のような情報を集めます。情報種別内容デモグラフィック情報年齢、性別、職業、収入などビヘイビア情報行動パターン、購買履歴、利用媒体などプシコグラフィック情報価値観、ライフスタイル、趣味嗜好などペインポイント課題や悩み事ゴール目的や欲求これらの情報をもとに、ペルソナの名前や顔写真、背景ストーリーなどを設定し、具体的な人物像を想像しやすくします。ペルソナを作成したら、コンテンツ制作時には常にその視点で考えるようにしましょう。キーワード調査・選定が行われているキーワードとは、ユーザーが検索エンジンに入力する単語やフレーズのことです。キーワード調査・選定とは、以下のプロセスを指します。ユーザーが検索するキーワードや共起語を調査する適切なキーワードを選定するキーワード調査・選定を行うことで、以下のメリットがあります。検索エンジンに評価されやすくなるユーザーの検索意図に沿ったコンテンツを作成できるユーザーの興味や関心を惹くことができるツールや具体的な方法を使ってユーザーがどのようなキーワードで検索しているか、どのようなキーワードに人気が集まっているか、どのようなキーワードであれば競合度が低いかなどを調べます。その後、コンテンツの目的やペルソナに合ったキーワードを選定します。キーワードを選定したら、コンテンツ制作時にはタイトルや見出し、本文などに適切に配置するようにしましょう。【ポイント】キーワード調査・選定を行う際に使われるツールや方法の例キーワードプランナー(Google Ads)GoogleサジェストGoogle関連検索語Googleトレンド業界専門のサイトやブログ競合サイトの分析構成案(企画)から作成している構成案とは、コンテンツの目的やメッセージ、タイトルや見出し、文量や画像などを事前に決めておくものです。構成案から作成すると、以下のメリットが得られます。コンテンツの品質や一貫性を保つことができる効率的にコンテンツを作成できるコンテンツの改善や改良を行いやすくなる構成案を作成したら、コンテンツ制作時にはその通りに進めるようにしましょう。もちろん、途中で修正や変更が必要な場合は柔軟に対応します。【ポイント】構成案を作成する際には以下に注意コンテンツの目的やメッセージを明確にするペルソナやキーワードに合わせたタイトルや見出しを考える文量や画像のバランスを考慮する読みやすくわかりやすい構成にする原稿の校正プロセスがある原稿の校正プロセスとは、コンテンツを作成した後に文法や表記、内容や構成などをチェックし、必要に応じて修正や改善を行うことです。原稿の校正プロセスを行うことで、以下のメリットがあります。コンテンツの品質や信頼性を向上させることができるユーザーにとって読みやすくわかりやすいコンテンツにできる検索エンジンに評価される可能性を高めることができる原稿の校正プロセスを行ったら、コンテンツ制作は完了です。可能であれば、最後に公開前にもう一度チェックしましょう。【ポイント】原稿の校正プロセスを行う際には以下に注意文法や表記の誤りがないか確認するタイトルや見出し、本文などが一貫しているか確認する内容や構成が論理的でわかりやすいか確認するキーワードが適切に配置されているか確認する画像や図表などが効果的に使われているか確認するSEOのコンテンツ制作で品質を高める5つの方法SEOのコンテンツ制作で品質を高める5つの方法は、以下のとおりです。自社の強みを明確にする外部依頼ではサービス内容を可能な限り共有するユーザーは明確にする情報はオリジナルや一次情報を使う一定の費用をかける自社の強みを明確にするまず、自社のサービスや商品がどのような価値を提供し、どのようなニーズに応えるのかの明確化が重要です。これにより、ユーザーに対して魅力的なメッセージを伝えることができます。自社の強みを明確にする方法としては、3C分析やSWOT分析などのフレームワークを活用したり、競合他社との比較やお客様の声を聞いたりするなどがあります。自社の強みを知ることで、自信を持ってコンテンツ制作に取り組むことができます。外部依頼ではサービス内容を可能な限り共有する次に、外部に依頼する場合は、自社のサービス内容やターゲット層、目的や方針などを可能な限り詳しく共有しておくことも大切です。これにより、制作者が自社の特徴やニーズに沿ったコンテンツを作成しやすくなります。また、品質や効果の向上も期待できます。外部依頼では、依頼先とのコミュニケーションやフィードバックも重要なポイントです。依頼先が理解しやすいように要件や期待値を伝えたり、作成されたコンテンツに対して適切な評価や改善点を伝えたりしましょう。ユーザー像は明確にするさらに、自社のサービスや商品を利用するであろうユーザー像の明確化も必要となるケースがあります。ユーザー像とは、年齢や性別、職業や趣味などの属性だけでなく、関心や課題、動機などの心理的要素も含めた仮想的な人物像です。ユーザー像を明確にできれば、ユーザーが求める情報や解決策を把握しやすくなります。また、それに応えるようなコンテンツを作成できるとさらに読みやすく、伝えやすい状態に整えられるでしょう。ユーザー像を明確にする方法としては、ペルソナ法やカスタマージャーニーマップなどがあります。情報はオリジナルや一次情報を使うまた、情報はオリジナルや一次情報を使うことが望ましいです。オリジナルや一次情報とは、自社で調査や体験を行ったり、専門家や顧客から直接得たりした情報のことです。オリジナルや一次情報は、信頼性や価値が高く、他と差別化できる情報です。また、検索エンジンにも好まれます。オリジナルや一次情報を使うことで、ユーザーにとって有益なコンテンツを作成できます。オリジナルや一次情報がない場合は、厚生労働省などの公的機関からのデータや情報を参照するなどしましょう。一定の費用をかける最後に、一定の費用をかけることも重要です。費用をかけることで、コンテンツの質や量、更新頻度などを向上させることができます。費用をかける対象は外部への依頼費用だけでなく、内部で行う場合でも人件費や教育費、ツール費なども含まれます。これにより、社員のスキルアップや、生産性向上にも一役買うでしょう。また、新しいツールの導入により、作業効率が上がればコスト削減も狙えます。費用をかける際には、費用対効果を考えることも大切です。つまり、投資した費用が企業にとってどの程度の効果を生むかを考えることが必要です。費用対効果の高い投資先にお金を使うことが、より効果的な成長をもたらすことにつながると言えます。【関連記事】コンテンツを作るなら質が重要!基本と作り込む3つのメリット (moco-works.jp)SEOコンテンツ制作で選べる2つの方法SEOは、ウェブサイトのアクセス数や売上を向上させるために重要な戦略です。しかし、SEOに対応したコンテンツを制作するには、専門的な知識や技術が必要です。そこで、SEOコンテンツ制作で選べる2つの方法を紹介します。外部ライター・企業へ委託する自社でコンテンツを制作する外部ライター・企業へ委託する自社でコンテンツ制作の専門スタッフを抱えなくても、外部のプロに任せることができる方法です。外部ライター・企業には、SEOの最新トレンドやキーワード分析などの知識が豊富にあります。また、品質管理や納品スケジュールなどの責任も負ってくれます。このように、コンテンツの品質やSEO対策を確実に行ってもらえるというメリットがあります。しかし、外部ライター・企業へ委託する場合には、費用や納期、方針などの調整が必要になります。内容詳細費用コンテンツの量や難易度によって変わりますが、自社で制作するよりも高くなる納期外部ライター・企業のスケジュールや修正回数によって変わりますが、自社で制作するよりも長くなる方針自社のブランドイメージやターゲット層に合わせて決める必要がありますが、外部ライター・企業とのコミュニケーションやフィードバックが必要このように、外部ライター・企業へ委託する場合には、費用や納期、方針などの調整が必要になるというデメリットは十分に理解した上で進めましょう。自社でコンテンツを制作する自社のスタッフがコンテンツを作成する方法です。自社でコンテンツを制作する場合には、コンテンツの方針や内容を自由に決められるというメリットがあります。自社のブランドイメージやターゲット層に合わせて、オリジナルで魅力的なコンテンツを作ることができます。また、コストや納期も自分たちで管理できるのも利点です。しかし、自社でコンテンツを制作する場合には、コンテンツ制作のスキルや知識、時間などのリソースが必要になります。SEOに対応したコンテンツを制作するためには、キーワード選定や見出し作成などの基本的な技術だけでなく、検索エンジンのアルゴリズムや競合サイトの分析など、最新の情報・知識も必要です。また、定期的にコンテンツを更新したり改善したりするためには、時間的な余裕も必要です。このように、自社でコンテンツを制作する場合には、コンテンツ制作のスキルや知識、時間などのリソースが必要になります。このデメリットを補う形で、外部委託という方法がとられるわけです。SEOのコンテンツ制作で方法を選ぶ際の判断基準では、どのようにしてその判断をすべきでしょうか。ここでは、SEOのコンテンツ制作で方法を選ぶ際の判断基準について、以下の4つの観点から解説します。リソースコスト品質管理戦略的な観点リソース自社でコンテンツを制作する場合、必要なリソース(人材、時間、スキルなど)があるかどうかを確認しましょう。検索エンジンのアルゴリズムやユーザーのニーズに応えるためには、キーワードやトピックのリサーチ、ライティング、編集、公開、分析などの一連の作業が必要です。これらの作業を自社で行うことができる人材や、確保できる時間が十分にある場合は、自社によるコンテンツ制作が望ましいでしょう。しかし、自社で十分なリソースが確保できない場合は、外部ライターや企業への委託が適していると言えます。外部に委託できれば、専門的な知識や経験を持ったライターにコンテンツ制作を任せることができます。また、時間や労力の節約にもなるでしょう。ただし、外部に委託する場合は、次に述べるコストや品質管理などの問題にも注意する必要がある点は見逃せません。コスト外部ライターや企業への委託は、相応に費用がかかります。そのため、予算内で質の高いコンテンツを制作できるかどうかを考慮する必要があります。一般的に外部ライターや企業に委託する場合、自社で制作する場合よりもチームを一気に編成できる一方で、高いコストがかかります。しかし、それだけでは判断できません。コストと品質は比例しないからです。例えば、安価な外部ライターに委託したとしても、その品質は低ければ意味がありません。逆に、高価な外部ライターに委託したとしても、その品質が高くても自社のブランドや戦略に合わなければ意味がないでしょう。したがって、コストだけではなく品質も考慮する必要があります。品質管理自社でコンテンツを制作する場合、品質管理は自社の責任となります。つまり、自社の基準や目的に沿ったコンテンツを制作し、その効果を測定しながら適切な改善が求められます。これは大きな負担ではありますが、同時に自社のコンテンツの品質を保証できるというメリットとも言えるものです。一方、外部に委託する場合は、委託先が提供する品質に依存します。委託先が信頼できるパートナーであれば、高品質なコンテンツを提供してくれるでしょう。しかし、委託先が不適切な場合は、低品質なコンテンツを提供される可能性も捨てきれません。その場合、自社の評判やSEOの効果に悪影響を及ぼす可能性もあるため、外部に委託する場合は委託先の選定や、責任者・担当者を用意して監督する体制が求められます。戦略的な観点最後に、戦略的な観点からも、自社で制作するか外部に委託するかを判断する必要があります。自社制作により、ブランドの声やメッセージを直接コントロールできます。これは、自社の価値や差別化を伝えるために重要で、自社の業界や顧客に関する知識や洞察を活かすこともできる利点です。一方、外部に委託すると、その部分のコントロールは難しくなる可能性があります。外部ライターや企業は、自社のブランドや戦略に精通していない場合が多くあります。そのため、自社のブランドや戦略に沿ったコンテンツを制作してもらうためには、明確な指示やフィードバック・情報共有が必要です。また、外部ライターや企業は、他のクライアントとも契約している場合があります。その場合、自社の優先度が低くなる可能性も捨てきれないリスクでしょう。SEOのコンテンツ制作で方法を選ぶ際の判断基準は、リソース、コスト、品質管理、戦略的な観点の4つです。これらの観点から自社の状況や目的に合わせて判断しましょう。判断基準のまとめ自社でコンテンツを制作する場合は、リソースや品質管理の負担が大きくなりますが、ブランドや戦略のコントロールがしやすくなります。外部に委託する場合は、コストや品質管理の問題に注意しなければなりませんが、リソースや時間を節約できます。MOCO Worksでは、記事作成・リライト代行としてお客様にぴったりなサービスを提供しています。知識が不足していたり、体制を整えられたりする余裕がない場合は、外部委託によってチームを編成します。これにより、ディレクターとのやりとりのみでSEO体制を整えて中長期スパンでゆっくりと資産を形成可能です。一方で、内部で制作する場合においては、作成した記事におけるSEOチェック、追記等の助言やサポートも別途ご相談いただいたお客様に提供しています。まずは、現在のご意向とお悩みから、お気軽にご相談ください。SEOコンテンツ制作の費用の目安一般的に、SEOコンテンツの制作にかかる費用は1記事あたり3~10万円程度で、大体1記事3000〜5000文字程度で作成するケースが多いです(ランキング等は10,000文字を超えるケースもあり)。この費用は、キーワード選定や記事構成の設計、ライティングや校正、さらには公開からデータの収集などの作業を含んだものです。また、記事の品質や競合度によっても費用は変わります。例えば、専門性の高い分野や競合が多いキーワードでは、より深いリサーチや分析が必要になるため、費用もそれに応じて高くなる傾向があります。ただし、これらの費用はあくまで目安であり、具体的な費用は依頼する業者やサービス内容、Webサイトの規模などによって変動するものです。一括で多数の記事を発注する場合や、長期的な契約を結ぶ場合は、割引が適用されることもあります。また記事だけでなく、画像や動画などのメディア素材や、SEO対策以外のマーケティング施策も含めて依頼する場合も費用が増加するでしょう。SEOコンテンツ制作で費用が気になるなら内製化を進めるコンテンツSEOにかかる費用を抑えるためには、外部委託から内製化への移行が有効です。内製化とは、自社内でコンテンツ制作のスタッフやチームを作り、外部への依頼ではなく自社でコンテンツを制作・管理する方法のことです。内製化には以下のようなメリットがあります。費用を削減できる自社の商品やサービスに精通したコンテンツを作成できるコンテンツの品質や方向性を自社で管理できるコンテンツ制作のスピードや柔軟性を高められる内製化を進めるためのステップ最初は外部委託内製化を始める前には、まず外部委託でコンテンツSEOを行うことがおすすめです。外部委託では、専門的な知識や経験を持った業者に任せることができるため、コンテンツの品質や効果を確保できます。また、外部委託を通して、自社のWebサイトの状況や目標、キーワードや競合などを把握できます。これらの情報は、内製化に移行する際にも役立つため、Notionやスプレッドシートなどにまとめておくとよいでしょう。ノウハウを蓄積し、内製化外部委託でコンテンツSEOを行っている間に、自社内でコンテンツ制作のノウハウを蓄積します。例えば、業者とのコミュニケーションやフィードバックを通してコンテンツSEOの基礎知識や手法を学んだり、自社のWebサイトに合ったコンテンツの方針やスタイルを確立したりするなどです。また、コンテンツ制作に関わるスタッフやチームを育成したり、必要なツールやシステムを導入したりも有効です。これらの準備が整ったら、内製化に移行しましょう。なお、内製化する場合には権限等の移行や、ツールの使い方まで細かく聞いておく必要があります。普段から何を使っているのか、情報をどう扱っているのかを可能な限り担当者へ引き継ぎできる委託先を見つけておくことが大切です。SEOのコンテンツ制作はAIでも可能近年、AI技術の発展により、文章を生成できるAIツールが登場しています。例えば、GPT-3やBERTなどの自然言語処理(NLP)技術を用いたAIツールは、与えられたキーワードやテーマから関連する文章を自動的に生成できます。AIツールは、SEOのコンテンツ制作にも応用されており、一部の業務を効率化できるとして注目されているものでしょう。しかし、AIでも可能なのはコンテンツ制作の一部分に過ぎません。AIは文章を生成する能力がありますが、下記の判断を下せるほどの知能を持たせるには役不足です。文章がユーザーのニーズに合致しているかSEOの基準に沿っているか品質が高いかまた、AIはクリエイティブな発想やオリジナリティを持つことも難しいです。そのため、AIに頼る前に、コンテンツ制作の準備をしっかりと行うことが重要です。では、どのような準備が必要なのでしょうか?次の項では、コンテンツ制作でお金をかけるべきは準備であるという理由と、その方法について解説します。コンテンツ制作でお金をかけるべきは準備AIおよびSEOコンテンツの制作では、初回面談までに委託先に伝えるべき内容をしっかり準備しておくことで、制作会社の提案の質を上げたり・見積もりを安くしたりするなどが可能です。具体的には、以下のような内容を整理しておくと良いでしょう。AIにおいては、下記の他にも記事へ必要な情報の共有および構成案(企画)でのやりとりが求められます。ポイント内容責任者コンテンツ制作の責任者や連絡窓口を明確に設定する目的コンテンツ制作の目的や目標を明確に設定する対象コンテンツ制作の対象となるユーザー像やペルソナを明確に設定する競合コンテンツ制作の競合やライバルサイトを明確に設定する予算コンテンツ制作の予算や期間を明確に設定するまた企業は制作やリニューアルに投資すべきですが、その投資の方向性は中途半端にせず、徹底的であるべきとされています。なぜならコンテンツ制作は、一度きりのものではなく定期的に更新や改善を行う必要があるからです。コンテンツ制作への投資は、最終的なコンテンツ制作の品質や効果を大きく左右します。そのため、準備や投資は、手を抜かずに行うべきと言えるでしょう。まとめコンテンツSEOには、自社で制作する方法と外部に委託する方法の2つがあります。それぞれにメリットとデメリットがあるため、自社の状況や目的にあわせて選びましょう。コンテンツSEOにはコストがかかるものの、適切な方法を選び、準備をしっかりと行うことでSEOの効果を最大化できます。MOCO Worksでは、SEOに特化したコンテンツ制作を提供しています。また、ご相談いただいたお客様の中で内部で制作する方法や手段にお悩みでしたら、作成した記事におけるSEOチェック、追記等の助言やサポートも提供可能です。まずは、現在のご意向とお悩みから、お気軽にご相談ください。