【基本】記事のリライトとは？実施方法と効果的な進め方｜SEO・コンテンツ制作

Webサイトのコンテンツ品質を向上させ、最新情報に更新する記事のリライトは、SEOの戦略的な取り組みの一環として重要な役割を果たします。

しかし、リライトは必ずしも検索順位の改善やトラフィックの増加につながるとは限らないため、労力と時間を投資しても期待した成果も得られないことがあります。

ましてや、質の高いリライトには相応の時間とコストが必要であり、特に小規模事業者や個人運営のWebサイトでは、投資が負担になることもあるでしょう。場合によっては、著作権侵害に該当したり、効果を測定できずに書き換えだけで終わったりするなどもリスクとして挙げられます。

そこで、この記事では、記事リライトの意義、メリット、デメリット、実施方法、およびその効果的な進め方について詳しく解説します。

MOCO Works株式会社では、お客様のニーズとご予算に応じた最適なリライトプランをご提案し、Webサイトの価値向上を目指しています。リライトに関するご相談は、「お問い合わせフォーム」から承っております。お気軽にご相談ください。

記事のリライトとは

記事のリライトとは、公開済みのコンテンツを改めて見直して、品質の向上・最新情報への更新する作業を指します。主な目的に、SEO向上による検索順位の改善、使用者の利便性向上、情報の最新化があります。

特に重要なのは、ユーザーのニーズへの対応です。そのため、単なる情報更新を超えて価値ある体験をユーザーに提供し、Webサイトの信頼性と検索エンジンでの評価を向上させる戦略的な取り組みである必要があります。

ブログ記事のリライトも含まれる

記事のリライトには、ブログ記事も含まれます。検索エンジンはそのアルゴリズムを絶えず刷新し、ユーザーの検索行動も日々進化しているものです。このため、過去の記事を見直して最新の情報に更新し、検索キーワードの新しいトレンドに合わせることは、上位表示を狙う上で欠かせません。

ただ情報を更新するだけでなく、ユーザーにとっての有益な情報提供を目的に記事を見直すことが、有意義なリライトと言えるでしょう。

記事をリライトする意味・目的

リライトの意味と目的は、情報を最新のものに更新し、SEO対策を施してコンテンツの質を高めることにあります。特に、古い情報や未最適化のキーワードに基づいて、現在の検索エンジンの評価を改善するためにリライトは有効です。

また、リライトには、文章のクオリティを高めて読みやすさを改善する目的もあります。例えば、不正確な情報の修正、文の簡素化、インフォグラフィックの導入などです。このように、リライトは読者に価値のあるコンテンツを継続的に提供するのに役立ちます。

記事をリライトする4つのメリット

記事のリライトのメリットは、以下の4つに集約できます。

成果を測定しやすい：施策前と後でページビュー（PV）、クリック率（CTR）などの変化からSEOの成果をはっきりと確認できる。すでにGoogleからインデックスされている場合は、1〜3か月の反映まで待つ必要がない。
制作コストを削減できる：すでに下書きがある状態で、必要な情報の追加や最新のデータ更新を行うため、作成に要する手間を大きく削減できる。順位が高い状態であれば、軽微な修正や情報の更新だけで済む。
成果を得やすい：元となる記事がすでに評価されており、リライトでの改善でさらに上位を狙いやすく成果に直結しやすい。1位を獲得できている記事でも、成果が生まれていない場合はリライトでユーザーの導線を最適化できる。
サイト全体の評価を高められる：リライトを通じて質の高いコンテンツが増えれば、その分だけサイト全体の評価も高まる。古いコンテンツの削除や統合だけでも効果を得られる。

最初はGoogle検索の上位表示を獲得できたとしても、競合他社の参入やブランドにおける方向性の変化、さらには情報の変化によって記事はいつの間にか順位が低下してしまうものです。だからこそ、常にコンテンツの状態を監視するため、Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールの導入が推奨されています。

記事をリライトで気をつけたい3つのデメリット

ただし、記事のリライトでは以下に挙げた3つのデメリットにも目を向けておく必要があります。

成果が出るとは限らない：検索エンジンの仕組みは非常に複雑であり、新しく書かれた記事が良い結果をもたらすとは限らない。ユーザーにとって価値のない内容への書き換えは、かえって悪影響を与えることもある。
場合によっては費用がかかる：大幅に内容を変更するレベルのリライトは、新規記事の作成と同等にコストが高くなる。単純な修正から全面的な書き換えまで、リライトの範囲によって費用に幅がある。
リライトの対象記事がわかりにくい：どの記事をリライトすべきかを決定する際、適切な基準は領域や目的によって異なる。適切な分析と判断が不可欠となる。

残念ながら、新規でコンテンツを作成する際でも同様ですが、施策が効果に直結する領域ではありません。そして、リライトは1つの見出しや修正から記事全体の書き直しまで広範に渡ります。保有するコンテンツが多いと、適切に分析しなければ「成果」につながるものだけを対象ともできないでしょう。

そのため、記事をリライトする場合には分析と判断に必要なデータを集めて、予算に合わせた施策が求められます。弊社では、現在のサイトの状況からご予算に合わせてご提案しております。不確定な領域ですから、まずはお気軽に「お問い合わせフォーム」からご相談ください。

記事をリライトする基本の流れ

記事をリライトする基本の流れは、以下のとおりです。

目標を定める：記事のリライトで何を達成するのかを決めてKPIを設定する。最後に効果を計測した際、比較するために必要となる。流入数、お問い合わせ数などの指標から決める。
対象の記事を決める：現在の検索エンジンでの順位、ユーザーからのフィードバック、そして記事がどの程度古いかを検討する。対象とするのは、主に3つに集約される。- 1〜3位かつ成果（売り上げ）が出ていない- 4〜20位で成果に近いコンテンツ- 最新情報を常に更新する必要のあるコンテンツ
追加・削除する内容を決める：判断基準は、ユーザーの検索意図の変化や、競合他社の記事内容の比較、情報の正確性。全体の流れを損なわずに、記事をどう更新するか、また何を削除するか計画的に進める。
必要な情報を集める：統計情報、市場調査のデータ、関連研究結果、業界の動向、ユーザーレビュー、FAQなどを集める。社内データや自らの体験を活用し、オリジナル情報を追加する。
本文を作成する：再構成する際は、新しい調査情報をもとに読者の関心を引く情報を組み込み、読みやすくする。基本的なSEOとして、キーワードを盛り込むこと、余計な情報を削ぎ落とすことが大切。
記事を更新して計測する：記事をWebサイトにアップデートし、公開。トラフィックや検索エンジンでの順位、CTR、コンバージョン率などを追跡する。少なくとも数週間から数ヶ月程度。

記事をリライトしたあとは効果を測定し、問題点や課題点を洗い出して、次回の施策に繋げていきます。

記事をリライトした後の流れ

記事リライトの「記事の更新と効果測定」の後に実施されるPDCAサイクルは、以下が基本です。

【P (Plan) – 計画】

目標の再評価：最初に設定した目標とKPIを再確認し、それらが現在の状況に適合しているか評価
データ収集の計画：更新された記事のパフォーマンスを測定するためのデータ収集方法を計画。トラフィック分析、検索順位、エンゲージメント率など。
期間の設定：効果測定のために時間枠を設定。通常、数週間から数ヶ月の範囲で計画。

【D (Do) – 実行】

データ収集の実施：設定された期間にわたって、トラフィック、検索エンジンの順位、エンゲージメント率などのデータを収集。
関連活動の実施：リライトした記事に対するマーケティング活動（例：ソーシャルメディアでの宣伝、メールマーケティング）を実施。

【C (Check) – 評価】

データの分析：収集したデータを分析し、記事のパフォーマンスを評価。KPIとの比較を行い、目標達成度を検証。
問題点の特定：目標に達していない場合、その原因を特定。例えば、SEOの問題、内容の不足、ターゲットオーディエンスの誤解など。

【A (Act) – 改善】

改善策の実施：特定された問題点に対する改善策を計画し、実施。さらなる内容の更新、SEOの調整、ターゲットオーディエンスへのアプローチ方法の変更など。
サイクルの計画：改善策の結果を踏まえて、次のPDCAサイクルの計画を立てる。新しい目標やKPIの設定、さらなるデータ収集方法の改善などが含まれる。

このPDCAサイクルを繰り返すことにより、記事のリライト効果を持続的に向上させ、より効率的で効果的なコンテンツマーケティングを実現できます。難しく考えなくても、以下の単純な指標を作って、試してみるのも1つの手です。

3か月後
リライトページの流入数が増加したか
リライトページからのお問い合わせは増えたか

『実際に試すこと』、つまり経験に勝るものはありません。まずは、思いつく指標を作って行動し、その結果から得られる経験が社内で蓄積します。この流れは、外部に委託する範囲を減らしてインハウス（内製化）するポイントともなります。

記事をリライトする際に意識する5つのポイント

記事のリライトでは、読者の検索意図とSEOを熟考しましょう。

ユーザーの検索意図を考慮する：リライトの主な目的は、ユーザーの探している内容に適した記事を提供する。達成するためには、キーワードの意図をしっかり把握し、それを反映させて内容を充実させる。
コンテンツの質を向上させる：リライトでは、文章の校正や情報を最新のものに更新し、読者にとって価値ある情報を提供する。常に情報の正確さと新鮮さを保つ。
オリジナリティを保つ：重複コンテンツを避け、オリジナリティを保持する。リライトツールへの過度な依存はせず、独自の言葉での表現が大切。
タイミングと選定：パフォーマンスの低下、内容が古くなった記事からリライトする。検索順位が停滞または降下したときがリライトの適切なタイミング。
更新日の変更：リライト後は、公開日ではなく更新日を新しくし、情報が最新であることをユーザーに伝える。ただし、URL（パーマリンク）は変更しない。

記事は、主にURLに評価が付与されており、変更してしまうと「新規作成の記事」と認識されて順位が正しく計測できなくなります。効果を得るためにも、更新日だけを変更しましょう。

記事のリライトを成功させる3つのコツ

記事のリライトを成功させるコツは、以下の要点を押さえることからはじめましょう。

ユーザーファーストを忘れない：記事のリライトを行う際には、ユーザーにとっての価値が何よりも重要。有益な情報を提供すると成果は後でついてくる。
競合分析を怠らない：競合他社の記事がどのようにユーザーの関心を引き、上位表示を得ているのかを徹底的に分析。結果をもとに、独自の視点や、より深い情報を記事に盛り込む。
情報を詰め込みすぎない：情報を詰め込みすぎず、質を保つことが大事。記事の核となる情報をはっきりさせ、補足情報は内部リンクを使って、サイト内の別のページで説明する方法も有効。

よくある失敗が、CTAの導線を意識して「ユーザーが情報を読みにくい状態になる」ことです。また、情報の詰め込みすぎも、同様にユーザーファーストを満たせないケースが多くなります。あくまでもSEOの本質は、検索している人が欲しい情報や体験を伝えて、その「付加価値」として成果につながる訴求があるものです。

記事のリライトを成功させるそのほかのコツは、『記事リライトのコツ｜コンテンツの価値を高めるアプローチ』もご覧ください。

【重要】AIが生まれたからこそ自社をオープンにすべき

弊社もこれまで、膨大な記事を10年以上にわたって見てきました。はっきりお伝えすると、以下の記事はどこを読むべきか全然わからないものばかりです。

エージェント30選、おすすめツール10選などの膨大なテキストコンテンツ
とは、メリット、デメリット、注意点など情報だけを並べたコンテンツ

いずれも、悪いとまでは言いません。場合によっては効果的ですが、本当に伝えたいことが企業そして個人にあるはずです。例えば、Aツールで機能性を求めると費用が高くなるというケースでも、きっとその機能が費用に見合うと判断する「誰か」がいるはず。弊社でも、こうしたリサーチと明確なペルソナの設定に重きを置いています。

何を『経験』し、なぜ『プロダクトやおすすめをしよう』と思ったのでしょうか？
ツールを使ってみた、開発したのであれば、『誰のどの悩みを何で』解決するのでしょうか？
そのために、『どのようなデータ・想い・経験・伝えたいこと』があるのでしょうか？

記事をリライトする前に、3つを考えてみてください。競合他社の成功事例を踏襲するだけが、SEOではありません。

流入数は多いが成果が出ない
流入数は少ないが成果がよく出る

どちらが良いのかは明白です。記事のリライトに失敗したくないなら、ぜひ立ち止まって考えて、内容を読み返してみることをおすすめします。

記事のリライトで気になる著作権の問題

他人のブログのリライトは著作権に違反する？

他人のブログの内容をリライト（書き換え）するとき、「オリジナルの作品とどれほど似ているか」が著作権侵害となるかの判断基準です。もしリライトした内容がオリジナルと極端に似通っている、または同じアイデアや概念を似たような表現で伝えている場合は、著作権の侵害リスクが高まります。

しかし、もし独自の視点や解釈を追加しこの過程で新しい創造物を生み出すならば、著作権侵害ではないことも多いです。とはいえ、著作権問題を完全に回避するには、リライトを避け独自の記事を書くほうがもっとも安全です。

引用は著作権の対象になる？

引用は、ある特定の著作物の部分を、批評や研究といった特定の目的のために使うことです。元の作品が公にされ、正当な慣行に合った使用であり、かつ報道や批評、研究などのために必要である限られた範囲での使用であれば法律で許されています。

著作権法では「オリジナリティーを備えた表現」が保護されます。これは、誰かが独自に創造した内容や表現方法を意味します。そのため、以下の場合は、引用してはいけません。

著作権で保護されている作品の大部分を引用する場合：小説の大部分や映画の大部分を無断で引用する。
オリジナリティーのある短い作品を丸ごと引用する場合：短い詩や短編小説など、全体にわたって独自性が高いと見なされる作品を丸ごと引用する場合も、著作権の侵害となる。
作品の「心」を表す部分を引用する場合：例えば、映画のクライマックスシーンや小説の重要な展開部分など、重要な部分の引用は作品全体の価値に影響を与えるため問題になる。

引用する際に注意が必要なのは、このような独自性のある内容を引用する場合、その引用される部分も著作権の保護を受ける可能性があるという点です。つまり、ただ情報を伝えるだけでなく、その表現方法に特別な工夫や創造性がある場合、引用は著作権の侵害になる可能性があるということです。

記事のリライトにかかる単価・費用の相場

記事リライトの単価や費用相場は、依頼内容、量、ライターのスキル、代行会社ごとに異なります。

【Webライターへの外注相場】

文字単価：0.5〜3円
記事単価：– 情報提供記事：1万円〜3万円- インタビュー記事：3万円〜5万円- 高専門性記事：確定した価格帯がなく、専門知識のため高額になる
ページ単価：10,000円〜200,000円
時給制：1,000円〜5,000円

【代行会社への外注相場】

全体リライト：約20,000円〜50,000円
部分リライト：約10,000円〜20,000円
オリジナル画像の挿入：画像1枚あたり1,000円〜5,000円

提示された料金相場はあくまで基準で、記事内容や専門性、市場の動向により変動するものです。そのため、各案件に合わせた見積もりを取るべきです。

リライト料金の詳細については、「リライト記事の相場目安｜市場の不透明さの背後にある理由と中長期戦略」も参考に参照してください。

リライトする記事の選び方

記事のリライトで重要なのは、適切な記事を選ぶことです。

検索順位が4〜20位前後の記事：検索順位の改善が比較的容易で、複数のキーワードにランクされている可能性も高い。
表示回数が多い重要な記事：多くの人に閲覧されており、リライトを通じてさらなる流入が見込める。
更新の必要な記事：情報が古くなっている記事は、最新情報に更新する。

具体的な手順では、「Google Search Console」などの分析ツールを用いて、クリック数、表示回数、CTR（クリック率）、平均掲載順位などのデータを調査して条件を満たす記事を特定します。3つの基準があるだけでも、グッと選びやすくなるはずです。

詳しくは『リライトする記事の選び方は？成果を狙うためのポイント』をぜひご覧ください。

記事のリライトはSEO対策に有効？

記事のリライトは、SEOの効果を高めるために有効な手段です。

質の向上：最新情報への更新と質の向上により、検索エンジンの評価を得る
キーワードの最適化：キーワードを適切に配置して、検索クエリとのマッチを改善する
滞在時間の向上：読みやすさと有用性を高めて、サイトの滞在時間を延長。ユーザーのエンゲージメントを高める
内部リンクの最適化：関連する内部コンテンツへのリンクを有効に配して、サイト内のページ同士を強化する

例えば、検索順位が20位前後の記事をリライトすると、Googleの検索結果の1ページ目（トップ10）に入る可能性が高まります。ただし、リライトが必ずしも検索順位を上げるとは限らないため、内容やタイトルの変更がSEOに与える影響を慎重に分析する必要があります。

リライトする記事の効果測定方法

記事のリライトの成果を定量的に評価するため、以下の基本指標に注意しましょう。

検索順位：リライト前後での順位の変化
トラフィック：記事への訪問者数の変動
滞在時間：訪問者が記事に費やす時間
直帰率：訪問後すぐに離脱する割合
コンバージョン：目標達成率（例：商品購入、資料請求等）

それぞれの指標から、リライトの効果をデータで分析できます。測定には以下のツールが役立ちます。

Google Analytics：トラフィック、滞在時間、直帰率などのユーザー行動が分かる。
Google Search Console：検索順位やクリック数など、検索エンジンからのパフォーマンスが分かる。

リライトの効果測定における主要なポイントは、以下のとおりです。

目標設定：明確なリライト目的とKPIの設定。
期間設定：前後の明確な期間設定で一貫した比較を。
変更箇所の追跡：変更内容の記録と効果分析。
繰り返し検証：定期的な測定で、精度の向上と効果的なリライト手法の発見。

繰り返しの検証は、効果的なリライト法の発見につながります。また、効果測定は、データに基づくメディア運営に欠かせません。それぞれの方法を使って、高品質なコンテンツ制作を目指しましょう。

ChatGPTを使った記事のリライト

ChatGPTは、ブログ記事のリライトに役立ち、テキストの改善によって、読みやすさを高める作業をサポートするものです。また、ChatGPTはブログ記事の続きの執筆にも使えますが、感情を含むコラムよりは情報を列挙するタイプの記事での使用が適しています。

ただし、ChatGPTを効果的に使用するには、プロンプトを適切に設定し直し、その機能の理解が重要です。リライトでは、本来の意味を保ちつつ表現を洗練させることが求められます。

続きの文章をリクエストする際は、クリアな指示を出す
ChatGPTが対応する文字数の上限に注意して分割する
品質の高いリライトを目指す場合は複数回の推敲が必要になることもある

また、人の手で最終的に文章を確認し、修正が必要です。AIの扱いには、相応のリテラシーが求められるものと考えて、編集に時間をゆっくりと割くと良いでしょう。

まとめ

記事のリライトには不確実性がありますが、適切に実施すればSEO対策やコンテンツの質の向上に役立ちます。

成果には保証がなく、手間や費用も発生する
適切なリライトがSEO効果をもたらし、ユーザーに役立つコンテンツを提供できる
著作権侵害をしないよう、元のコンテンツの使い方には注意が必要

しかし、リライトが効果的に行われないリスクや、著作権などの問題が生じる懸念は残ります。そのため、専門家のサポートや十分なリサーチと分析を通して、適切なリライトと測定を行い、不確実性の低減が推奨されます。

MOCO Works株式会社では、リライトのご相談からご依頼まで受け付けています。まずはお気軽に「お問い合わせフォーム」からご相談ください。

【FAQ】よくある質問

リライトするとはどういう意味ですか？

リライトとは、文の言い回しを変更しながらも内容は保ったまま、文書を新たに書き換えることです。この手法は特に、情報を最新のものへと更新、検索エンジンでの表示を改善するSEO対策、さらには読者にとってより役立つ内容を提供する目的で行われます。

リライトの手順は？

リライトのステップとしては、はじめに記事の各部分を確認し、情報が古くなっていたら新しいデータに置き換え、不要な部分を削除するなどです。次には、SEOを考慮してキーワードを選んで適切に配置し、読み手が求める情報構造や見出しに見直します。最終的にはスペルミスの修正や、文の流れを整えて読みやすさを増す作業を行います。

リライト作業のコツは？

リライトのコツとしては、目的を明確にして作業をするという点です。ユーザーにとっての価値を追求しながら、SEO的にも有利になるよう適切なキーワードの配置が重要です。既存の記事の良い点を活かしつつ、新たな視点や表現を加えることで、オリジナル性を確立しましょう。

リライトした記事はいつ反映されますか？

リライトした記事が検索エンジンに評価され、検索結果に現れるまでの時間は通常、数日から2週間程度とされています。しかし、検索エンジンのインデックス更新タイミングによっては、それ以上の時間がかかることもあります。

リライトは違法ですか？

リライトは、原則違法行為には当たりませんが、他人の作品を許可なくコピーし、表現を少し変えただけでは著作権侵害を犯す可能性があります。適法に行われるリライトは、元の内容に十分な独自性が加わるもので、著作権を侵害しない方法で行われるものです。

「リライト」の言い換えは？

「リライト」という用語を別の言葉で表すと、改稿、文章の再構成、書き換え、コンテンツのブラッシュアップといった言葉が使えます。それぞれの言葉はいずれも、元の記事を見直し、読者にとって価値のあるものへと改善するというニュアンスが含まれています。

文章に手を加えて書き直すことを何といいますか？

文章に修正や改善を加えて、再度書き上げることをリライトと呼びます。リライトの目的は、質の向上や情報の最新化を図りながら、記事をより有益なものに仕上げることにあります。

リライトの料金はいくらですか？

リライトの料金は、プロジェクトの規模や複雑さ、要求される品質に応じて大きく異なります。基本的な校正作業の場合、比較的安価ですが、SEO対策と組み合わせた専門的なリライトは費用が高くなります。正確な見積もりを得るためには、業者やライターに直接問い合わせが必要です。

文章に手を入れて直すことを何といいますか？

文章に細かな修正を加え、質を上げる工程を校正や校閲と称します。これには文法やスペルのチェックだけでなく、よりわかりやすく読みやすい文章へと改善する作業も含まれています。また、校正はリライトの一部としても行われることが多いです。

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